Des Bratz à Animal Crossing, pourquoi le luxe mise sur des icônes de notre enfance
Furla et Animal Crossing, Blumarine et Hello Kitty, GCDS et Bratz : trois collabs inattendues entre marques de luxe et icône pour enfants des années 2000… mais adressées aux adultes. Pourquoi tant de nostalgie ?
La pandémie nous pousserait-elle à désirer retomber dans l’innocence de l’enfance ? C’est ce que semble nous proposer la planète mode de luxe.
Si plusieurs tendances phare des années 2000 (que les initiés appellent la vogue Y2K) reviennent en force, le climat pandémique actuel pousse peut-être à en favoriser les aspects les plus rassurants, réjouissants, et volontiers régressifs. La preuve par trois.
La collab’ GCDS x Bratz pour se saper comme une insolente poupée
Puisque les Bratz inspirent les modeuses depuis quelques mois maintenant, voilà que le label de luxe italien GCDS signe carrément une collab’ avec cette marque de poupées insolentes.
Les fans de la première heure de ces anti-Barbie se souviennent peut-être de leur nom et leurs looks ? La marque a fait le choix de relooker surtout Yasmin et Sasha.
La collab’ Blumarine x Hello Kitty pour un look kawaï
Autre marque italienne à collaborer avec une icone de notre enfance (ou pas) : Blumarine avec Hello Kitty. On y trouve une douzaine de pièces qui semblent tout droit venir du début du millénaire — jean taille basse, pulls à tête de chat en strasss, cardigans bordés de fourrure, et autre sac en moumoute rose bonbon ultra-kawaï.
Furla x Animal Crossing pour faire ses valises vers des mondes imaginaires
Enfin, c’est encore une marque italienne qui signe une collab’ avec une icône de notre enfance : Furla et Animal Crossing.
Historiquement, il s’agit d’un jeu vidéo sorti au Japon en 2001 sur Nintendo 64, puis sur GameCube en Amérique et en Europe entre 2002 et 2004. Un dernier opus, Animal Crossing: New Horizons, sorti sur Switch en 2020, vient de remettre cette série au goût du jour, pile à temps pour s’évader durant les confinements.
Pourquoi tant de nostalgie enfantine dans la mode de luxe ?
Alors, ok, la mode a l’habitude de puiser l’inspiration dans des décennies précédentes. Mais ce qu’il peut y avoir de surprenant avec ces trois collabs, c’est qu’elles vont chercher assez explicitement dans des codes de l’enfance afin de s’adresser et habiller des adultes.
La nostalgie serait-elle lucrative ? Il faut bien croire que oui, puisque ces éditions limitées tentent de s’adresser à la fois à l’enfant qui est en nous, et à l’adulte avec du pouvoir d’achat qu’on est (censée être devenue).
Et ce, dans un contexte sanitaire et social particulièrement anxiogène, qui a amené beaucoup de personnes à se replier chez elles (confinement oblige), redécouvrant parfois des vestiges de leur enfance et adolescence.
Et s’habillant parfois avec, puisque la généralisation du télétravail a aussi amené à privilégier le confort, l’envie de s’habiller vraiment pour soi, sans plus se soucier du qu’en-dira-t-on. Vive donc les mélanges de couleurs gaies, d’imprimés marrants, de bijoux régressifs, les textures doudous comme la moumoute et la fausse fourrure, ou encore des coupes plus difficiles à oser au bureau comme les crop tops et mini-jupes…
Éternelle valeur refuge, la nostalgie prend donc une signification particulière alors que la pandémie s’éternise, et qu’on s’habille peut-être moins dans un souci de représentation sociale que de soin de soi. Ce qui peut passer par une forme de réconciliation avec notre (éternel ?) enfant intérieur.
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Crédit photo de Une : Blumarine x Hello Kitty
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